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2021中國服裝人必看:一個(gè)產(chǎn)業(yè)制造強國的崛起
來(lái)源: | 作者:business-101 | 發(fā)布時(shí)間: 1115天前 | 4215 次瀏覽 | 分享到:

       從“追名牌”到“個(gè)性化”,從“大logo”到“國潮熱”,高端商場(chǎng)從少數品牌的獨領(lǐng)風(fēng)騷變成今天時(shí)尚的百花齊放……中國服裝消費市場(chǎng)變革的背后,是一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的時(shí)代變遷。

       從“縫紉店”到現代化工廠(chǎng),從落后工藝到國際領(lǐng)先技術(shù),從單一外來(lái)加工到以文化自信為特征的時(shí)尚創(chuàng )造,中國服裝產(chǎn)業(yè)在過(guò)去四十多年里一舉完成了自工業(yè)革命以來(lái),一個(gè)產(chǎn)業(yè)制造強國的崛起。

01 一騎絕塵的產(chǎn)業(yè)力量
       2020年新冠疫情突然來(lái)襲,肆虐全球。中國服裝人毅勇?lián)?,紛紛轉產(chǎn),單單2020年紡織服裝行業(yè)就向世界提供了2200多億只口罩、22.5億件防護服,其中相當一部分是服裝企業(yè)生產(chǎn)。這得益于強大的產(chǎn)業(yè)基礎和行業(yè)儲備能力,這背后,充分反映了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系的完整、強大與反應的快速。

      的確,歷經(jīng)四十多年的淬煉,中國服裝行業(yè)已經(jīng)構建起全球規模最大、配套最完備的產(chǎn)業(yè)體系。

      據統計,當前全國服裝行業(yè)工業(yè)企業(yè)達17萬(wàn)家,從業(yè)人數826萬(wàn)人,再加流通領(lǐng)域從業(yè)人員794萬(wàn)人,行業(yè)解決就業(yè)達到1620萬(wàn)人。服裝年產(chǎn)量約712億件,內銷(xiāo)市場(chǎng)規模達4.5萬(wàn)億元,年出口1500億美元左右,可謂響當當的服裝大國。

      更為重要的是,自“十一五”以來(lái),中國服裝行業(yè)開(kāi)啟強國建設戰略,中國服裝制造更是走上快車(chē)道。

      比如,具有國際水平的申洲、迪尚、晨風(fēng)、即發(fā)等一大批“制造品牌”持續發(fā)力,中國服裝制造走向高品質(zhì)。

      再比如,世界上幾乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中國尋找和下單高品質(zhì)制造工廠(chǎng)。這背后的原因,就是中國有著(zhù)高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人,以及完善的生產(chǎn)和供應鏈系統。

      而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代,數字化轉型的契機,催生了一批新模式,新業(yè)態(tài),柔性快反的服裝供應鏈新優(yōu)勢,推動(dòng)著(zhù)一批中國服裝互聯(lián)網(wǎng)品牌蓄力成長(cháng)。


       當前火爆全網(wǎng)的“隱形富豪”SHEIN,已經(jīng)成為現象級企業(yè),是海外年輕人時(shí)下最喜愛(ài)的服飾電商之一,在美國市場(chǎng)僅次于亞馬遜。他之所以發(fā)展如此之快,一是快速反應的產(chǎn)業(yè)鏈起到了基本的保障作用,另一方面就是能利用新技術(shù)適時(shí)發(fā)現和挖掘需求。

02 領(lǐng)先全球的科技力量

       新科技在服裝行業(yè)的應用,已經(jīng)非常廣泛而深入。

       一個(gè)店鋪里一件服裝被試穿多少次,哪些款式、顏色更受青睞,這些數據會(huì )準確被鋪捉到然后反饋給商家。一件服裝是哪個(gè)工廠(chǎng)生產(chǎn)的,是哪條流水線(xiàn)哪個(gè)工人參與縫制的,這些信息都可以通過(guò)可追溯系統輕松獲取。只需要一個(gè)按鍵,一件襯衫就可以完成從裁剪到縫制的全過(guò)程。這就是一件衣服背后的科技創(chuàng )新。

      當前,中國服裝行業(yè)的高科技應用水平早已走在了世界前面。借助人工智能(AI)實(shí)現了時(shí)尚原創(chuàng )設計精準性的提升,服裝三維可視化及模擬技術(shù)精準性也在大幅提升,虛擬現實(shí)(VR)試衣和虛擬時(shí)裝秀也相繼出現,更讓消費者有了不同的體驗。

       在生產(chǎn)端,服裝智能工廠(chǎng)整體解決方案基本成熟,一批智能化生產(chǎn)車(chē)間、智能工廠(chǎng)建設取得積極進(jìn)展。全行業(yè)服裝大規模定制技術(shù)應用企業(yè)超過(guò)100家,實(shí)現了以需定產(chǎn)的小批量、個(gè)性化定制模式。我們看到,自動(dòng)縫制單元被大力推廣,生產(chǎn)線(xiàn)上不同顏色不同款式的服裝可以交替縫制,生產(chǎn)管理甚至可以在手機終端實(shí)現。

       在零售端,消費體驗更加豐富。目前,中國服裝零售業(yè)人工智能技術(shù)滲透率已高達33%,企業(yè)通過(guò)全景式數字化消費場(chǎng)景的打造,能夠及時(shí)讓消費者多樣化、個(gè)性化消費需求得到滿(mǎn)足。

      科技改變生活,時(shí)尚為生活添彩,服裝行業(yè)正是敏銳地把握時(shí)代脈搏,密切關(guān)注科技進(jìn)步,才有了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

03 引領(lǐng)潮流的文化力量

      科技成就了行業(yè)發(fā)展的底氣,文化則成為服裝強國健身最為核心的根本性動(dòng)力。

      國家主席習近平夫人彭麗媛女士每一次出訪(fǎng)和出席重要活動(dòng),一身裝扮總是讓人稱(chēng)頌不已,被各界盛贊時(shí)尚得體、優(yōu)雅大氣,她的著(zhù)裝設計都來(lái)自中國本土設計師,內涵著(zhù)中國東方之美。


       實(shí)際上,近年來(lái),中國消費者對東方美學(xué)和審美的文化自信,在迅速提升。在文化自信背景下,一批中國服裝品牌加入“國潮”浪潮,表達文化自信與傳承民族文明的作用更加明顯。

      比如,李寧依托對中國元素在全球時(shí)尚語(yǔ)境下的深入挖掘與獨特表達,將中國本土文化轉變?yōu)楝F實(shí)的產(chǎn)品策略,迅速引爆了自身品牌文化的正向傳播。太平鳥(niǎo)女裝則以花木蘭合作系列開(kāi)啟全新國風(fēng)設計。匯 美集團旗下的“生活在左”致力于打造具有東方特色的文化奢侈品牌,通過(guò)對傳統手工、文化的研究與再創(chuàng )造。而特步與少林IP的聯(lián)名,打造少林功夫系列、少林高街系列……

       更有例外、雅瑩、之禾、江南布衣等一批服裝品牌,汲取古老東方哲學(xué)和美學(xué)理念,與現代文化融合創(chuàng )新,滿(mǎn)足并扮靚著(zhù)人們的美好生活,贏(yíng)得了很好的市場(chǎng)口碑。

      這些品牌從中華文化的寶庫中獲得了新能量,漢服熱、國貨潮給世界服飾文化開(kāi)創(chuàng )了新的賽道。根據統計,國內原創(chuàng )潮流品牌占國內品牌消費比重已超過(guò)15%。

      這背后是中國品牌、中國原創(chuàng )設計力量的崛起。

     全國有超過(guò)100所本科院校、300所高職院校設有服裝設計與工程專(zhuān)業(yè),近五年來(lái),1033位服裝設計專(zhuān)業(yè)在校生獲得設計新人獎,2189名面料設計師、2017名色彩搭配師等取得從業(yè)資格認證,成為時(shí)尚設計新生力量,數以萬(wàn)計的獨立設計師工作室及其產(chǎn)品分布在城市街頭巷尾。

       中國服裝品牌在文化力量的推動(dòng)下,快速成長(cháng)。根據統計,目前國內主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝品牌約4000個(gè),比2015年增長(cháng)近三成,其中85%以上為自主品牌。另根據中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )開(kāi)展的品牌競爭力評價(jià)結果顯示,品牌規模也在不斷壯大。截至“十三五”末,服裝企業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)50億元的超過(guò)30家,總價(jià)值超過(guò)4600億元,其中11家超過(guò)100億元,最高價(jià)值超過(guò)500億元。

04 不斷變革的商業(yè)力量

        步入數字經(jīng)濟時(shí)代,商業(yè)新物種層出不窮。社群經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、共享經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,中國服裝企業(yè)的智慧零售、跨界零售、直播零售、綠色零售等新業(yè)態(tài)、新模式也在不斷創(chuàng )新中。

       在疫情期間,更是加速了品牌“上網(wǎng)”的速度,為企業(yè)打開(kāi)了新的市場(chǎng)空間。太平鳥(niǎo)通過(guò)造節營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店直播、紅包裂變等方式激活門(mén)店銷(xiāo)售。茵曼則在2020年上半年疫情期間,第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)全國600多家門(mén)店開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo),啟動(dòng)門(mén)店小程序直播,首場(chǎng)直播觀(guān)看人數超100萬(wàn),當月銷(xiāo)售實(shí)現3700萬(wàn)元。

       實(shí)際上,2020年直播電商高速增長(cháng),全品類(lèi)交易規模預計超過(guò)萬(wàn)億,共2000多萬(wàn)場(chǎng),其中服飾占據較大份額,淘寶直播“服飾鞋包”品類(lèi)銷(xiāo)售額占比接近一半。

       的確,中國服裝企業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+消費”的重要參與者和獲益者。2020年,商務(wù)大數據重點(diǎn)監測的網(wǎng)絡(luò )零售平臺上店鋪數量為1975萬(wàn)家,服裝鞋帽商品占比高達20%;中國服裝電子商務(wù)B2C市場(chǎng)交易規模接近2萬(wàn)億元,同比增長(cháng)約6%。

       這其中一個(gè)重要的變革是,行業(yè)加速對新商業(yè)模式的探索與踐行,立體構建與市場(chǎng)的全客群、全渠道、全品類(lèi)、全時(shí)段深度鏈接,進(jìn)一步提升了時(shí)尚供給側與時(shí)尚需求側的精準匹配。像如波司登加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合,助力新零售能力建設、商品快反應能力建設及數據中臺建設,已在全國逾千家門(mén)店實(shí)現精細化智能鋪貨管理,大力推動(dòng)了品牌發(fā)展。

       經(jīng)過(guò)40余年的發(fā)展,中國服裝工業(yè)化體系得以構建,產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈日趨成熟完備,設計力量快速崛起,文化自信逐步回歸,行業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢明顯,增長(cháng)動(dòng)力更加多元,行業(yè)素質(zhì)進(jìn)一步提升,進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。

       依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,數字經(jīng)濟時(shí)代,作為全球的服裝大國和制造強國,中國服裝行業(yè)有責任擔負起全球服裝產(chǎn)業(yè)變革的使命,以科技創(chuàng )新為依托,以東方文化創(chuàng )造為時(shí)尚引領(lǐng),構建與世界時(shí)尚并行的中國時(shí)尚發(fā)展新形象,把中國服裝產(chǎn)業(yè)打造成富有中國基因和特色的世界時(shí)尚強國,在此過(guò)程中,必然會(huì )涌現一批具有世界影響力的中國時(shí)尚品牌,滿(mǎn)足人民對于美好生活的期待。